Después del fracaso de Kimono, Kim Kardashian juega a lo seguro con el nuevo nombre de línea de fajas

Después de ser criticada hace unos meses, Kim Kardashian West regresó el lunes al juego de las fajas con un nuevo nombre y diferente estrategia de marketing que representa sus prendas en cuerpos de todas las formas, tallas y colores.

“Después de mucho pensarlo y considerarlo, estoy emocionada de anunciar el lanzamiento de SKIMS Solutionwear”, anunció la magnate de reality shows en los medios sociales, agradeciendo a los “fans y seguidores” que compartieron sus ideas para el nuevo nombre y campaña.

Con el nombre de Skims, la celebridad de 38 años de edad también presentó una gran variedad de nuevos modelos de prendas modeladoras. Ahora hay una docena de mujeres en la imagen, con sus rostros y cuerpos completos mostrados, en comparación con las seis mujeres relativamente delgadas cuyos torsos sólo habían sido fotografiados en el original.

A finales de junio, cuando anunció por primera vez la línea bajo el nombre de Kimono, porque su nombre es “Kim”, ¿lo entiendes?, fue acusada rápidamente de apropiación cultural, y no por primera vez. (Ver trenzas Fulani, un tocado indio y, bueno, la cara pintada de negro). Incluso el alcalde de Kioto, Japón, intervino. También fue criticada por no utilizar ninguna modelo de talla grande en los materiales de marketing de la marca.

Kardashian defendió inicialmente el nombre de Kimono, pero cedió una semana más tarde, diciendo que había anunciado el nombre de Kimono “con las mejores intenciones en mente”. ¿Entre las primeras sugerencias de sus seguidores para un nuevo nombre? KimBody y, ¡sorpresa!, sKim Wear.

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“Soy la primera en decir: ‘Okey, por supuesto, no puedo creer que no pensáramos en esto’. Obviamente tenía intenciones realmente inocentes”, dijo Kardashian al Wall Street Journal poco después de que surgió la controversia. Explicó que había malinterpretado el significado cultural de kimono.

Poco más de un mes después entregó un informe de progreso, explicando cómo estaba trabajando para cambiar a un nuevo nombre sin desperdiciar los casi 2 millones de prendas ya impresas con el antiguo. “No quiero ser derrochadora”, dijo.

Skims Shapewear sale a la venta el 10 de septiembre y ahora presenta artículos en tallas que van desde la XXS a la 4XL, con algunos artículos en talla 5XL.

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